استكشاف مستقبل التواصل في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، وصولاً إلى تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
1. المقدمة: تعريف وتطور الشبكات الاجتماعية Web3
تعيد وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تعريفنا لرؤيتنا لشبكات التواصل الاجتماعي وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كانت المالية الاجتماعية ( SocialFi ) أو وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ( Desoc )، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات شبكات التواصل الاجتماعي المستقبلية.
في استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي Web2 مثل Facebook وX( Twitter) وInstagram وWeChat للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. غالبًا ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي Web2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، كما أن إدارة المنصة واتخاذ القرارات غالبًا ما يتحكم فيها عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي Web2.
في الوقت نفسه، تقوم شبكة Web3 الاجتماعية بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. تؤكد شبكة Web3 الاجتماعية على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم في التحكم، فضلاً عن آليات التحفيز المتعلقة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox و friend.tech، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل مظهر الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي كان يحمل آمالًا كبيرة باعتباره الخطوة التالية نحو اعتماد واسع النطاق لفترة طويلة، إلا أنه لم ينتج منذ نشأته أي تطبيقات واسعة النطاق. فما هو مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية التي لا حصر لها هي مجرد فلاش عابر أم الخطوة التالية نحو اعتماد واسع النطاق؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية والحلول لوسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل حالة تطورها، ومميزاتها، وتحدياتها. سنعود إلى جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، وننظر في مجال وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مميزاتها وتحدياتها، ونبحث في الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
تمامًا كما أشار توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولدت مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشرية كانت دائمًا تتواصل وتبادل المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وهي محرك مهم للتحولات.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الطرق الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بواسطة الجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غيّر انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، حيث أصبح بإمكان الناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل البث والتلفزيون في القرن العشرين طريقة الإعلام الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمعتقدات السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدت ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التفاعل الاجتماعي.
ظهور الويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، ومع ظهور الويب 2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والتحكم من قبل المستخدمين. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة البشرية للتواصل الاجتماعي، سواء كان ذلك من خلال اللقاءات المباشرة أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل أو النقش على الألواح الحجرية لتسليمها للآخرين، لم تتغير كثيرًا مع تطور الزمن. ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الروابط والانتماء: تجعلنا العلاقات الاجتماعية نشعر بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتساعد على بناء علاقات وثيقة والحصول على الدعم.
تعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون، والتعاون لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.
2、تلبية احتياجات "سريع، جيد، موفر" في وسائل التواصل الاجتماعي Web2
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة رسائلها الفورية الفريدة وتفاعلها الاجتماعي. إن حد الـ 140 حرفًا يسرع من انتشار المعلومات، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو طريقة مشاهدتنا ومشاركتنا للفيديوهات، وأصبحت منصة مشهورة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تمكن المستخدمين من بناء علاقات مهنية ومشاركة تجارب العمل وتوسيع الشبكات؛ بينما تجذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور وتفاعلها الاجتماعي، مما يجعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي gradually المنصات الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية، حيث ارتفعت الشركات الرائدة Meta( السابقة Facebook) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، وبلغت قيمتها السوقية 1 تريليون دولار في عام 2021.
من خلال مراجعة تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الحاجة الاجتماعية. التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، كما حولت لينكد إن التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "السريعة، الجيدة، والرخيصة".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، والتي يمكن تلخيصها في نقطتين رئيسيتين: ملكية البيانات والتركيز.
ملكية البيانات: في منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدم بشكل واسع، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تقوم المنصة بإساءة استخدام بيانات المستخدم، أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالفائدة على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة الهوية الاجتماعية الخاصة بهم عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي، حيث تصبح كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي جزيرة معزولة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي Web2، أفاد العديد من المبدعين أنهم بعد أن أنشأوا معظم القيمة، لا يحصلون على التعويض المناسب، أو يحصلون على جزء صغير جداً. يمكنهم إنشاء علاماتهم التجارية على منصات التواصل الاجتماعي، لكن ليس لديهم حقوق ملكية أو سيطرة على البيانات والقيمة الناتجة عن المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الملفات الشخصية، سيتم فقدان جميع البيانات المحتوى المتراكمة.
مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في العديد من الدول، حيث يتم حرمانها إلى حد ما من حقوق التعبير الحر. سواء كانت تغييرات متكررة في قواعد X، أو إغلاق الحسابات، أو Facebook، أو TikTok، أو WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية في المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشاكل التي لا مفر منها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يواجهون مخاطر الطغيان والإقصاء والحظر من قبل مزودي تلك الخوادم.
٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة التي تواجه وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف مجالات متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي في Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر سلاسل مخصصة للشبكات الاجتماعية مستوى L1 مخصص لتلبية احتياجات تطبيقات الشبكات الاجتماعية بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر مقارنةً بتطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالشبكات الاجتماعية؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وطبقة التطبيقات تتدخل في مشهد فرعي بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مجال التواصل الاجتماعي Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي Web3 من نقاط احتياجات مختلفة، بهدف تقديم تحليل شامل للحالة الحالية لتطور المشاريع المختلفة.
1، قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصة الاجتماعية استغلال البيانات التي يقدمها المستخدمون، لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل وعائدات معقولة لقيمة هذه البيانات، ويصعب على المستخدمين جني الفوائد من قيمة بياناتهم. في الواقع، يُنظر إلى مساهمة بيانات المستخدمين على أنها إمداد غير مدفوع، حيث تستخدمه المنصة بحرية، مما يؤدي إلى حالة من "الاستغلال المجاني" للبيانات.
في هذا الوضع، سواء كانت قيمة المحتوى التي أنشأها المبدع لا
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 8
أعجبني
8
6
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
StableBoi
· منذ 5 س
又要搞新概念يُستغل بغباء.了？
شاهد النسخة الأصليةرد0
AlphaLeaker
· 08-11 20:29
مجرد بيتكوين كامل
شاهد النسخة الأصليةرد0
ForkMaster
· 08-10 06:03
老حمقى，我都参与توزيع مجاني早着呢~
شاهد النسخة الأصليةرد0
AirDropMissed
· 08-10 05:57
هل مات الويب 3 بالفعل؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
ApyWhisperer
· 08-10 05:52
أليس من الجيد إضافة واحدة؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
FrontRunFighter
· 08-10 05:43
مجرد مخطط بونزي آخر في الويب 3 يختبئ وراء كلمات رنانة... رأيت هذا الاحتيال مرات عديدة في الغابة المظلمة بصراحة
عصر جديد من التواصل الاجتماعي في Web3: استكشاف شامل من التعريف إلى نماذج الأعمال
استكشاف مستقبل التواصل في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، وصولاً إلى تأثير موجة الذكاء الاصطناعي
1. المقدمة: تعريف وتطور الشبكات الاجتماعية Web3
تعيد وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تعريفنا لرؤيتنا لشبكات التواصل الاجتماعي وتقدم مجموعة من الحلول المبتكرة. سواء كانت المالية الاجتماعية ( SocialFi ) أو وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ( Desoc )، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات شبكات التواصل الاجتماعي المستقبلية.
في استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي Web2 مثل Facebook وX( Twitter) وInstagram وWeChat للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. غالبًا ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي Web2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، كما أن إدارة المنصة واتخاذ القرارات غالبًا ما يتحكم فيها عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي Web2.
في الوقت نفسه، تقوم شبكة Web3 الاجتماعية بإعادة تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. تؤكد شبكة Web3 الاجتماعية على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم في التحكم، فضلاً عن آليات التحفيز المتعلقة بالاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens و CyberConnect و Farcaster و Phaver و Debox و friend.tech، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل مظهر الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي كان يحمل آمالًا كبيرة باعتباره الخطوة التالية نحو اعتماد واسع النطاق لفترة طويلة، إلا أنه لم ينتج منذ نشأته أي تطبيقات واسعة النطاق. فما هو مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية التي لا حصر لها هي مجرد فلاش عابر أم الخطوة التالية نحو اعتماد واسع النطاق؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية والحلول لوسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل حالة تطورها، ومميزاتها، وتحدياتها. سنعود إلى جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، وننظر في مجال وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مميزاتها وتحدياتها، ونبحث في الدور الذي تلعبه في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
ثانياً، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
تمامًا كما أشار توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولدت مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشرية كانت دائمًا تتواصل وتبادل المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد للخصائص البشرية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وهي محرك مهم للتحولات.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الطرق الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بواسطة الجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غيّر انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، حيث أصبح بإمكان الناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل البث والتلفزيون في القرن العشرين طريقة الإعلام الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمعتقدات السياسية والاجتماعية.
عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدت ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض مستوى التفاعل الاجتماعي.
ظهور الويب 2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، ومع ظهور الويب 2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس ويوتيوب. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، والتحكم من قبل المستخدمين. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة البشرية للتواصل الاجتماعي، سواء كان ذلك من خلال اللقاءات المباشرة أو إرسال الرسائل عبر الحمام الزاجل أو النقش على الألواح الحجرية لتسليمها للآخرين، لم تتغير كثيرًا مع تطور الزمن. ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
2、تلبية احتياجات "سريع، جيد، موفر" في وسائل التواصل الاجتماعي Web2
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة رسائلها الفورية الفريدة وتفاعلها الاجتماعي. إن حد الـ 140 حرفًا يسرع من انتشار المعلومات، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو طريقة مشاهدتنا ومشاركتنا للفيديوهات، وأصبحت منصة مشهورة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية تمكن المستخدمين من بناء علاقات مهنية ومشاركة تجارب العمل وتوسيع الشبكات؛ بينما تجذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور وتفاعلها الاجتماعي، مما يجعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي gradually المنصات الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية، حيث ارتفعت الشركات الرائدة Meta( السابقة Facebook) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، وبلغت قيمتها السوقية 1 تريليون دولار في عام 2021.
من خلال مراجعة تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير طبيعة الحاجة الاجتماعية. التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، كما حولت لينكد إن التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "السريعة، الجيدة، والرخيصة".
3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية
ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، والتي يمكن تلخيصها في نقطتين رئيسيتين: ملكية البيانات والتركيز.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدم بشكل واسع، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تقوم المنصة بإساءة استخدام بيانات المستخدم، أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لا تعود بالفائدة على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة الهوية الاجتماعية الخاصة بهم عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي، حيث تصبح كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي جزيرة معزولة.
في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي Web2، أفاد العديد من المبدعين أنهم بعد أن أنشأوا معظم القيمة، لا يحصلون على التعويض المناسب، أو يحصلون على جزء صغير جداً. يمكنهم إنشاء علاماتهم التجارية على منصات التواصل الاجتماعي، لكن ليس لديهم حقوق ملكية أو سيطرة على البيانات والقيمة الناتجة عن المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الملفات الشخصية، سيتم فقدان جميع البيانات المحتوى المتراكمة.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في العديد من الدول، حيث يتم حرمانها إلى حد ما من حقوق التعبير الحر. سواء كانت تغييرات متكررة في قواعد X، أو إغلاق الحسابات، أو Facebook، أو TikTok، أو WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية في المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.
على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشاكل التي لا مفر منها. على الرغم من أن النظام بشكل عام أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يواجهون مخاطر الطغيان والإقصاء والحظر من قبل مزودي تلك الخوادم.
٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة التي تواجه وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف مجالات متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيق، حيث تتنوع مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي في Web2.
من منظور صناعة Web3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة Web3 الاجتماعية بشكل عام إلى أربعة أجزاء: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة blockchain، وطبقة التخزين. حيث توفر سلاسل مخصصة للشبكات الاجتماعية مستوى L1 مخصص لتلبية احتياجات تطبيقات الشبكات الاجتماعية بشكل أفضل، لأن التطبيقات الاجتماعية تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر مقارنةً بتطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع ومتطلبات أعلى للوظائف مثل التخزين والفهرسة؛ تستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالشبكات الاجتماعية؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ وطبقة التطبيقات تتدخل في مشهد فرعي بناءً على الاحتياجات المحددة.
نظرًا لأن مجال التواصل الاجتماعي Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي Web3 من نقاط احتياجات مختلفة، بهدف تقديم تحليل شامل للحالة الحالية لتطور المشاريع المختلفة.
1، قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين
في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة بدلاً من أن تكون ممتلكات خاصة بالمستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصة الاجتماعية استغلال البيانات التي يقدمها المستخدمون، لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق الشخصي. ومع ذلك، للأسف، لم يتم الحصول على ردود فعل وعائدات معقولة لقيمة هذه البيانات، ويصعب على المستخدمين جني الفوائد من قيمة بياناتهم. في الواقع، يُنظر إلى مساهمة بيانات المستخدمين على أنها إمداد غير مدفوع، حيث تستخدمه المنصة بحرية، مما يؤدي إلى حالة من "الاستغلال المجاني" للبيانات.
في هذا الوضع، سواء كانت قيمة المحتوى التي أنشأها المبدع لا