Tantangan Utama Pemasaran Web3: Menciptakan Narasi yang Unik
Dalam bidang Web3, kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat membangun narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang luar biasa untuk menciptakan citra merek yang unik dan berpengaruh bagi proyek.
Tingkat Strategis: Bagaimana Menjadi "Pertama" atau "Satu-Satunya" di Industri
Untuk menonjol di pasar Web3 yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah kunci berikut:
Menganalisis lanskap kompetisi, menentukan pelanggan sasaran dan kebutuhan mereka
Temukan kelemahan pesaing dan tetapkan posisi keunggulan Anda sendiri.
Mencari "surat kepercayaan" yang dapat diandalkan untuk meningkatkan kredibilitas merek
Mengintegrasikan penempatan ke dalam setiap aspek operasi perusahaan, terutama dalam komunikasi pemasaran.
Sebagai contoh dari platform perdagangan terkenal, mereka secara akurat menargetkan "platform perdagangan yang dirancang untuk trader", mengisi kekosongan di pasar. Dengan membangun kepercayaan melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan filosofi "altruism" dan "pelayanan sepenuh hati" ke dalam budaya perusahaan, mereka berhasil menciptakan citra merek yang unik.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi
Setelah menetapkan strategi dasar, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Optimasi Kinerja
Kustomisasi yang dipersonalisasi
Manajemen Risiko
Identitas Diri
Pengalaman yang Mudah
Keunggulan harga
Terobosan Inovatif
Konstruksi Narasi: Tangga Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus bertahap, mencakup empat aspek berikut:
Atribut produk: fungsi, fitur, nilai jual
Kepentingan Pengguna: Manfaat nyata yang diberikan oleh produk
Nilai psikologis: Memenuhi kebutuhan mendalam pengguna
Nilai-nilai: Resonansi dengan filosofi hidup pengguna
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, proyek ini tidak hanya menekankan keunggulan teknis, tetapi juga menyampaikan filosofi "membuat Ethereum bermanfaat bagi semua orang", yang menyentuh kebutuhan psikologis pengguna.
Mengangkat Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi gerakan komunitas, dapat:
Temukan ketidakwajaran yang ada dalam lingkungan saat ini
Mengubah pertanyaan-pertanyaan ini menjadi pola perilaku dan narasi yang baru
Menghimpun komunitas di sekitar tujuan bersama atau "musuh"
Kasus sukses termasuk komunitas koin meme tertentu yang membentuk budaya unik melalui "melawan Bitcoin", serta komunitas lain yang mencapai diferensiasi posisi terhadap yang pertama.
Kesimpulan
Esensi pemasaran adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya. Misalnya, sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi menciptakan citra merek "blockchain waktu nyata pertama" melalui pencarian ekstrem untuk kinerja, memenangkan posisi unik di pasar yang sangat kompetitif.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
12 Suka
Hadiah
12
4
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
hodl_therapist
· 3jam yang lalu
dunia kripto kompetisi pemasaran masih kurang?
Lihat AsliBalas0
metaverse_hermit
· 3jam yang lalu
Apa yang unik dalam narasi, kan sudah cukup dengan menghasilkan uang.
Lihat AsliBalas0
RadioShackKnight
· 3jam yang lalu
Jujur saja, lebih baik menyalin yang kedua daripada yang pertama.
Lihat AsliBalas0
CryptoPunster
· 3jam yang lalu
Sekali lagi datang untuk mengelabui penerbitan koin dan dianggap bodoh, yang terdengar indah disebut narasi, yang sebenarnya adalah play people for suckers play people for suckers.
Web3 Pemasaran Terobosan: Menciptakan Narasi Unik untuk Menjadi yang Terbaik di Industri
Tantangan Utama Pemasaran Web3: Menciptakan Narasi yang Unik
Dalam bidang Web3, kepala pemasaran sering kali kurang berpikir sistematis saat membangun narasi proyek. Artikel ini akan membahas bagaimana menjadi seorang ilmuwan narasi yang luar biasa untuk menciptakan citra merek yang unik dan berpengaruh bagi proyek.
Tingkat Strategis: Bagaimana Menjadi "Pertama" atau "Satu-Satunya" di Industri
Untuk menonjol di pasar Web3 yang sangat kompetitif, Anda perlu mengikuti empat langkah kunci berikut:
Sebagai contoh dari platform perdagangan terkenal, mereka secara akurat menargetkan "platform perdagangan yang dirancang untuk trader", mengisi kekosongan di pasar. Dengan membangun kepercayaan melalui sponsor acara olahraga, menandatangani proyek berkualitas tinggi, dan mengintegrasikan filosofi "altruism" dan "pelayanan sepenuh hati" ke dalam budaya perusahaan, mereka berhasil menciptakan citra merek yang unik.
Strategi Diferensiasi: Tujuh Dimensi
Setelah menetapkan strategi dasar, dapat dilakukan diferensiasi dari tujuh aspek berikut:
Konstruksi Narasi: Tangga Empat Tingkat
Narasi yang efektif harus bertahap, mencakup empat aspek berikut:
Sebagai contoh proyek Layer2 tertentu, proyek ini tidak hanya menekankan keunggulan teknis, tetapi juga menyampaikan filosofi "membuat Ethereum bermanfaat bagi semua orang", yang menyentuh kebutuhan psikologis pengguna.
Mengangkat Narasi Menjadi Gerakan
Untuk mengubah narasi menjadi gerakan komunitas, dapat:
Kasus sukses termasuk komunitas koin meme tertentu yang membentuk budaya unik melalui "melawan Bitcoin", serta komunitas lain yang mencapai diferensiasi posisi terhadap yang pertama.
Kesimpulan
Esensi pemasaran adalah perang yang berputar di sekitar pikiran. Tujuan akhir dari ilmu narasi adalah menjadikan proyek sebagai "yang pertama" atau "satu-satunya" di industri. Ini tidak hanya memerlukan penentuan posisi diferensiasi yang tepat, tetapi juga mengangkatnya ke tingkat nilai dan budaya. Misalnya, sebuah proyek blockchain berkinerja tinggi menciptakan citra merek "blockchain waktu nyata pertama" melalui pencarian ekstrem untuk kinerja, memenangkan posisi unik di pasar yang sangat kompetitif.