Путь роста пользователей экосистемы TON: от социального распространения до монетизации трафика

В условиях быстрого развития блокчейн-сферы экосистема TON привлекает внимание своим уникальным путем роста. Заимствуя успешный опыт мини-приложений, MiniApp TON не только способствовала расширению пользовательской базы экосистемы, но и предоставила инновационные бизнес-модели и эффективные стратегии привлечения трафика для проектов Web3. Эти MiniApp продемонстрировали мощные возможности по привлечению пользователей на социальных платформах, позволяя проектам Web3 быстро достигать широкой аудитории. В данной статье будет подробно рассмотрен быстрый рост экосистемы TON, проанализировано, как она через MiniApp предоставляет ценную информацию о бизнес-моделях и стратегиях привлечения трафика для будущих пользователей Web3 на социальных платформах и других каналах, помогая им добиться успеха на высоко конкурентном рынке.

Значительный рост данных на блокчейне TON

Обычные показатели для оценки уровня роста экосистемы включают объем торгов, количество активных адресов, состояние разработки смарт-контрактов, общую заблокированную стоимость (TVL), сетевые сборы, участие валидаторов, объем переводов токенов и взаимодействие с мини-приложениями (MiniApp). Эти показатели всесторонне отражают состояние и уровень активности экосистемы.

Стратегия привлечения пользователей на TON

Социальный разрыв: низкозатратная и эффективная стратегия роста пользователей

Социальная裂变 является очень эффективной стратегией привлечения пользователей, особенно широко применяется на социальных платформах. Полагаясь на социальные сети пользователей, социальная裂变 достигает быстрого роста пользователей через распространение по цепочке отношений. По сравнению с традиционным рекламным маркетингом, социальная裂变 имеет более низкие затраты и более высокую убедительность, поскольку пользователи склонны больше доверять рекомендациям от друзей или семьи. Кроме того, социальная裂变 использует сетевые эффекты и裂变玩法, что позволяет создавать экспоненциальный эффект распространения, приводя к точному росту пользователей. Эти пользователи, полученные через裂变, обычно схожи по интересам, потребностям и поведению с целевыми пользователями, что делает распространение более эффективным. В то же время, полагаясь на повседневное частое использование социальных продуктов, пользователи обладают большей привязанностью, что позволяет им чаще использовать эти платформы и продукты.

заимствование стратегии裂变 WeChat

Социальные платформы, являясь образцом успешной фрагментации, предоставляют богатый опыт для других платформ благодаря своим нормам в области управления мини-программами, внешними ссылками и использованием личных аккаунтов. Методы фрагментации, которые ранее были запрещены на некоторых платформах, можно попробовать снова на других платформах. Изучая опыт успешных платформ, новые проекты могут использовать эти стратегии социальной фрагментации для достижения вирусного распространения и быстрого роста пользователей.

Сценарии применения: игры

В зависимости от сложности продуктов и бизнеса, способы привлечения клиентов через вирусное распространение можно разделить на несколько уровней:

• 0撸网赚型：через простую механизм заработка в интернете привлекать пользователей, такие как некоторые игры с кликами для майнинга, имея на социальных платформах миллиарды пользователей и огромное количество подписчиков каналов.

• Игровой тип на основе вероятности: сочетает в себе элементы лотереи с фрагментированным игровым процессом, такие как вскрытие红包, удачное колесо фортуны, открытие слепых коробок и т.д. Типичные проекты включают в себя некоторые игры на развитие и приложения для распределения红包, такие проекты быстро распространяют пользователей через социальные сети.

• Казуальные игры: привлекают пользователей более сложным игровым процессом и развлекательными сценами, такими как некоторые игры на развитие и игры с роботами, эти казуальные мини-игры увеличивают вовлеченность и привязанность пользователей через глубокое взаимодействие.

Применение: Memecoin

Стратегия привлечения пользователей применима не только к традиционным продуктам, но и играет ключевую роль в продвижении Meme Coin. Путь распространения Meme Coin можно сравнить с различием между природными и искусственными бриллиантами. Природные Meme Coin распространяются спонтанно через сообщество, и путь обычно начинается с социальных форумов, затем расширяется на платформы мгновенного обмена сообщениями и далее на более широкие социальные платформы. Искусственные Meme Coin, с другой стороны, реализуют вирусное быстрое распространение внутри социальных платформ с помощью стратегии социального расщепления.

Чтобы создать успешную Meme Coin, ключевым моментом является стратегия "Большие усилия приносят чудеса + Село окружает город", используя низкие затраты и высокую взрывную силу социальных сцен для продвижения. Дружественная к разработчикам среда и справедливый дизайн также являются важными факторами для привлечения пользователей. Кроме того, создавая эмоции FOMO (страх упустить), побуждаем больше людей участвовать, тем самым формируя сильный консенсус и пользовательский трафик.

Эти стратегии привлечения пользователей играли важную роль не только в инкубации Meme Coin, но и предоставили мощный стимул для роста пользователей социальных платформ и блокчейн-экосистемы. Эта стратегия открыла широкие возможности для развития экосистемы Web3 в будущем.

Феноменальный успешный случай

Некоторый социальный кликер игра с 1 января 2024 года официально запущена, быстро привлекла большое количество пользователей. Эта игра за короткое время достигла удивительных данных: 40 миллионов пользователей на платформе, 8 миллионов подписчиков канала, 6 миллионов активных пользователей в день. Ниже приведены ключевые временные точки в ее развитии:

• 1 января 2024 года: Официальный запуск игры.
• 26 января 2024 года: общее количество пользователей достигло 20 миллионов.
• 29 февраля 2024 года: совместная акция с одной из торговых платформ.
• 8 марта 2024 года: открытие Pre-Market на платформе NFT.
• 30 марта 2024 года: опубликована токеномика, объявлено, что 100% токенов будут распределены среди игроков.
• 12 апреля 2024 года: завершение игрового майнинга и публикация официальной экономической модели.
• 16 мая 2024 года: одновременный запуск на нескольких крупных биржах.

Успех этой игры можно объяснить тремя основными факторами: "время, место и люди".

• Спрос на социальные платформы: платформе нужна процветающая экосистема, требуются многочисленные приложения, подобные мини-программам, и разработчики должны иметь возможность получать от этого прибыль.
• Потребности блокчейн-фонда: Фонду необходимо создать утилиту токена и бизнес-модель через построение экосистемы приложений.
• Спрос на биржи: в условиях текущей депрессии на рынке биржам срочно нужны новые пользователи Web3.

Кроме того, успех этой игры также обусловлен удовлетворением потребностей различных пользовательских групп, таких как стремление старых пользователей Web3 к справедливости и желание новых пользователей Web2 к низкому порогу входа и высоким доходам.

Основные бизнес-модели

1. Внутренние покупки приложения (виртуальная добавочная стоимость)

Данная модель как основная модель дохода для экосистемы мини-игр породила несколько успешных платных продуктов. В экосистеме TON внутриигровые покупки стали успешной бизнес-моделью, особенно в игровой сфере. Одна из игр жанра симуляции является типичным представителем этой модели. С момента своего выпуска в марте 2024 года, игра привлекла более 50 миллионов пользователей менее чем за четыре месяца и за счет внутриигровых покупок заработала более 20 миллионов долларов. Стоит отметить, что успех игры проявляется не только в большом количестве пользователей, но и в высоком ARPU (средний доход на пользователя).

2. Выпуск токенов

Выпуск токенов является еще одной крупной бизнес-моделью в экосистеме TON, а один из проектов в сфере кликовых игр является успешным примером этой модели. С момента официального запуска проекта в январе 2024 года он быстро накопил 40 миллионов пользователей и через ряд мероприятий и стратегических партнерств успешно вывел токены на рынок. Эта модель не только помогла проекту быстро расширить базу пользователей, но и обеспечила бесшовный переход от игр к финансовым рынкам с помощью токеномики. В конечном итоге токены проекта успешно были выпущены на нескольких основных биржах, что further укрепило его рыночные позиции.

3. Конверсия трафика -- Продажа, совместная операционная инкубация

Продажа трафика: стратегия эффективной монетизации

В экосистеме TON продажа трафика стала высокоэффективной и прямой стратегией монетизации. Несколько платформ являются представителями этой модели, продавая пользовательский трафик социальных каналов, ежедневно управляя несколькими проектами и генерируя значительный доход. В зависимости от количества, качества и географического распределения покупающих пользователей, цена продажи одного пользователя на основных платформах колеблется от $0.03 до $0.1. Эта модель не только позволяет быстро получать денежный поток, но и предоставляет малым и средним проектам удобный способ привлечения пользователей.

Совместное использование трафика: запуск новых проектов с помощью зрелой экосистемы

Модель совместного трафика называется "моделью гепарда" и широко применяется в экосистеме TON. Долгосрочное планирование одной игры на развитие включает эту стратегию, планируя инкубацию 200 игр, которые были популярны в других экосистемах. Используя существующую пользовательскую базу и преимущества трафика, модель совместного трафика помогает этим играм быстро привлекать пользователей на новой платформе и вновь оживлять. Эта модель не только снижает затраты на маркетинг новых проектов, но и значительно повышает вероятность успеха, позволяя когда-то популярным играм вновь обрести жизнь в новой экосистеме.

Мемное инкубирование: комплексное продвижение от сообщества к рынку

Модель инкубации мемов является продолжением продажи трафика и совместных операций, сочетая функции launchpad и DEX, предоставляя мем-криптовалютным проектам комплексное решение от инкубации до маркетинга. Одна платформа является одним из успешных примеров этой модели, имея 20 миллионов пользователей в социальных каналах. Через MVP-программу одной из бирж этот проект успешно продвигал несколько мем-криптовалютных проектов в социальных сетях и крипторынке. Модель инкубации мемов использует мощные социальные сети и технологии блокчейн, позволяя новым мем-проектам быстро привлекать внимание сообщества, получать начальный трафик и в конечном итоге реализовывать сделки на DEX. Эта модель не только способствует распространению мем-культуры, но и предоставляет инвесторам и членам сообщества возможность участвовать в инновационных проектах.

4. Доход от рекламы

Новая модель доходов от рекламы на основе блокчейна, представленная одной социальной платформой, предоставляет владельцам публичных каналов новые возможности для получения прибыли. Владельцы каналов могут получать 50% от доходов от рекламы, а выплаты производятся в токенах платформы. Для тех каналов, которые испытывают трудности с прямым монетизацией, особенно для образовательных и развлекательных каналов, эта модель, безусловно, предоставляет больше пространства для разработки качественного контента. Кроме того, платформа предлагает программу Star, позволяющую владельцам каналов или ботов размещать рекламу через рекламную платформу и оплачивать рекламные расходы с помощью Stars, находящихся на счету канала или бота, получая скидку до 30%. Это предоставляет владельцам каналов более экономически эффективный способ привлечения новых пользователей, что, в свою очередь, повышает видимость и потенциал роста их каналов или ботов.

Итоги -- Размышления о трафике социальных сетей и росте Web3

С ростом числа пользователей социальных платформ модели продажи трафика и совместного запуска проявляют огромный потенциал в новых экосистемах. В будущем эти модели могут дополнительно интегрировать технологии ИИ и анализа больших данных для повышения точности сопоставления трафика и эффективности маркетинга. В то же время,