Estratégias de crescimento de usuários Web3: como implementar uma expansão de mercado eficaz na comunidade
No campo do Web3, vemos frequentemente alguns produtos a obter um bom crescimento a curto prazo, mas rapidamente surgem perdas de usuários, levando a uma "espiral da morte" e, por fim, ao fracasso. Ao contrário dos setores tradicionais, o Web3 é fortemente influenciado pelo mercado de criptomoedas: em mercados em alta, há uma diversidade florescente, enquanto em mercados em baixa, nove em cada dez projetos são eliminados. Estes projetos falhados costumam ter uma característica comum: no contexto de um mercado em baixa, o preço do token do projeto continua a cair, levando à ineficácia das medidas de incentivo e até prejudicando os interesses dos usuários, o que resulta, por fim, em uma grave perda de usuários.
O crescimento de usuários é o objetivo de longo prazo do produto, o núcleo está em construir o ecossistema entre o produto e os usuários, obtendo participação de mercado através de iterações contínuas, alcançando um crescimento estável na escala e no valor dos usuários. Em 2022, além do rápido crescimento de aplicações de redes sociais, o número de usuários ativos de outros dApps mainstream como colecionáveis, DeFi, jogos, exchanges, etc.